实体零售业受到网店冲击，如何突围转型成业内焦点。0月26日，天虹商场发布公告宣称，其官方APP——“虹领巾”正式上线，其中接入了“天虹到家”以及“海淘”业务。上述公告显示，天虹商场还会陆续开通会员联盟、本地生活的功能，将与周边商户通过“互联网+”的方式建立以积分为基础的会员互通，实现线上线下联合营销。此外，天虹商场还将与百度[微博]开展大数据方面的合作。事实上，目前一些实体零售业一边关西安中际脑病医院好不好店止损，一边发力线上，加快O2O布局，其发展方向趋于一致。今年3月，步步高云猴网上线；5月，沃尔玛正式推出大卖场O2O服务平台“速购”；6月，华润打造的电商平台e万家上线，重点布局生鲜和跨境电商；8月，人人乐发布了募资计划，将社区生活超市与电商平台作为发展重点。对此，有业内人士认为，无论是被迫转型还是主动为之，越来越多的实体零售商正在加入O2O的战场，但有房有地的实体零售商还面临如何导流、如何将线上优势真正引入线下等问题的考验。上半年净利同比下降24.76%在“虹领巾”APP内看到，购物、天虹到家以及门店优惠券被列为首页的3个主选项。目前，天虹到家频道中的商品仍是生鲜水果、米面粮油等日常生活用品，与其他到家类的超市APP没有太大区别。对于此次正式上线的“虹领巾”APP，天虹商场电商事业部总经理谭晓华表示，“虹领巾”与其他零售APP的主要区别是立足本地商圈，基于门店和专柜做O2O，先做深度再做广度。除了线上渠道的拓展，天虹也正在加速发展更小型的业态。在收购万店通之后，今年上半年，公司新开8家天虹微喔便利店，其中深圳7家、厦门家，同时关闭了3家“天虹”品牌门店，包括湖州天虹、泉州天虹、成都红牌楼天虹。“从995年开始大发展到现在，大卖场这种业态已经逐渐衰退了。”零售业专家、上海尚益企业管理咨询公司总经理胡春才告诉《每日经济新闻》记者，“现在的租金都是成倍的增长。”他表示，不断推高的租金以及人力成本正在吞噬传统大卖场的利润，而社区超市正逐渐兴起。天虹给其微喔便利店的定位是，社区居民生活的线上线下最后一公里服务站，天虹线上业务的订货点、取货点和退换货点。记者从天虹商场相关负责人处了解到，天虹微喔便利店目前在深圳、厦门、南昌等天虹优势城市拓展开店，门店数量超过30家。天虹商场205年半年报显示，其移动端会员数超300万，销售环比增长47%；微品销售环比增速超过00十堰治癫痫到哪家医院较好%，电商总体销售同比增长66%。转型之中的天虹一直处于增收不增利的状态。公告显示，205年上半年天虹实现营收89亿元，同比增长8.63%，归属于上市公司股东的净利润为2.亿元，同比下降24.76%。204年全年实现营业总收入69.98亿元，同比增长6.02%，净利润则同比下降2.52%。“实体零售商转型不容易”无论是百货还是超市，衰退阴影中的零售商都在谋求转型。目前看来，还没有一家较为成功的案例。胡春才告诉记者，对于转型，实体零售商都在探索中，“要引入线上的优势，但是究竟怎么引入，引入之后对实体店又有怎样的增进作用，还很难说。”天虹提出转型计划已近两年，在控制亏损门店的同时，持续推进“购物中心化”、“门店互联网化”。此前，网上天虹、天虹微信以及天导致癫痫患者死亡的原因是什么虹微品已经上线运营。“实体零售商转型也没有那么容易。”胡春才表示，“将线下的资源引流到线上存在难度。”“虹领巾”正式上线推广，便利店加快布局，这些能否为天虹的全渠道布局带来突破，实现癫痫医院治疗费用净利润的增长，还有待观察。实现渠道转型、发展O2O，社区店是不少零售商瞄准的一个方向。与天虹微喔便利店类似，人人乐也提出了其社区超市的转型计划，在其8月份发布的募资计划里，社区生活超市项目拟投资金额为3.9亿元。胡春才介绍，过去，电商的主要品类是数码家电服装之类，这些商品的价值比较高，对于电商物流配送来说比较有优势。但现在这些品类渐渐饱和，电商未来要渗透的类别是食品生鲜，而这些单位重量高，配送成本比较高，因此竞争的天平又偏向了实体商。除了社区O2O，跨境电商也是实体零售商的重要战场，许多百货超市都已上线跨境电商业务，同时开设跨境电商体验店。今年4月，摩登百货在广州岗顶店开设广州首家百货跨境电商O2O线下体验店；6月，华润打造的电商平台e万家上线，跨境电商是其发展重点，7月e万家跨境电商体验店在深圳前海开业。而天虹“虹领巾”APP中同样加入了“海外购”项目。此外，天虹还决定设立香港供应链管理公司，进一步深入发展跨境电商业务。
